含云南白药配方的云南白药喷雾从深层洞察出发占领目标人群心智

　　想要与年轻人对话的品牌，不应只阐明自己的年轻态度，而是要跳出自我表达的局限，锚定TA人群的痛点与诉求，做更富有感染力的沟通。含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)从深层洞察出发，实现目标人群的心智占领。

　　试问最受年轻人喜爱的运动是什么?篮球一定榜上有名。据《中国篮球运动发展报告》显示，中国一般篮球人口约1.25亿人，核心篮球人口约为7610万人，而在6~17岁的青少年人口中，篮球是最主要的运动项目，其比例高于羽毛球与乒乓球。

　　虽然我们的成长、生活中存在各式各样的烦恼，但当朋友一提到“去打球”，仿佛一切就都能抛之脑后。抢断、快攻、短传，在汗水与荷尔蒙的挥发下，热情持续高涨，默契又紧密的配合，让人与人之间的情谊也变得更加稳固。也正因如此，篮球在无数年轻人心中有着不可替代的地位。

　　于是，以目标受众对篮球的热爱起底，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)打造「走啊打球去」IP，用充满青春气息的一声“呼唤”，触动人们亟待释放的情绪与压力，迅速闯进年轻人的视野。

　　如果说喜好洞察是支撑品牌连接受众的内核，那么合作权威官方，则是助力品牌破圈的引线。

　　腾讯体育，聚集了大量铁杆篮球迷，为品牌垂直沟通目标人群提供了天然土壤。基于此，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)合作腾讯体育，深入腾讯体育篮球赛事，迅速提升核心篮球粉丝对品牌的认知度与好感度，有效树立起品牌的篮球“搭子”形象。

　　锚定篮球运动庞大的受众基数，深挖人群热爱，用“呼唤”引燃情绪;再借携手腾讯体育IP，现身核心人群集中的核心场域，获得与更广大受众对话的机会……一步一步，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)对年轻人的洞察很是到位。

　　线上线下行动围合，构筑心智强关联

　　自带人气的运动主题与官方合作，让含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)迅速攒下一波关注。

　　在此基础上，品牌又构建起布局立体、玩法多元的篮球运动营销矩阵，为「走啊打球去」铺设更多受众价值锚点，也在潜移默化间，挖深了健康运动领域的品牌护城河。

　　作为腾讯篮球赛事的，合作伙伴，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)于线上赛事中“花样整活”，或以背景大屏的形式展出品牌信息，成为观众不可忽视的视觉焦点;或投放创意中插广告，短、平、快地融入比赛高关注间隙，实现有效曝光;或紧抓在每一个比赛闪耀时刻，以主持人口播自然融入解说，承接人们爆发的喜悦，完成品牌情感的初步沉淀。

　　在不断积累“观众缘”的基础上，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)锁定季后赛，全景链路强势露出品牌自有IP「走啊打球去」，同步释放“云南白药气雾剂·走啊打球去3v3高校篮球赛”活动讯息，力求打破屏幕的隔阂，与球迷们的热爱，正面相迎。

　　赛事全程，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)还以年轻化的IP形象“红速速”“白敷敷”强势亮相，精准狙击每一个伤痛时刻，同步联手四家连锁药房终端，全力护航年轻人激情释放。

　　精彩赛事直戳年轻人high点，推动品牌种草意愿，高涨。紧扣每一次热情爆发的赛事高光，品牌用可知、可感的陪伴，顺势积累关注与好感，随着品销转化的达成，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)守护运动健康之理念，以更具体感的方式收获了广泛信任。

　　今年九月，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)创意延展「走啊打球去」IP的价值宽度，在举行IP赛事的四组城市选定高校，对篮球场进行修复焕新，用更安全、稳固的球场设施，守护每一个篮球梦想。

　　高校球场，是运动损伤的高发场景，而老化的设施进一步增加了伤痛隐患。含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)敏锐洞察并进行焕新，填补了品牌对球场设施的关注空白，彰显出独特的社会责任感。同时，聚焦高校学生运动损伤后急救意识缺乏的痛点，为品牌产品找到了精准的落点。

　　可以看见，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)用一种别出心裁的方式，为理念价值传达找到新的窗口，当学子在更新的球场上释放青春活力时，品牌守护运动健康的关怀，也将在他们的心中柔软落地。

　　不仅如此，云南白药集团更携手中古乡村发展基金会，迸发“公益+体育”新思路，向云南省文山州乡村学校进行爱心篮球捐赠，浇灌篮球梦想的种子，让「走啊打球去」的呼唤，不限地区，不限场景，皆可被孩子们听见。

　　线上线下全面布局，打通了「走啊打球去」IP的多元受众触点，也在更多年轻人的认知中，建立起含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)与篮球运动、健康守护的心智强关联。

　　更值得一提的是，各有特色的花式营销动作，从不同的角度释放品牌魅力，聚合成人们眼中愈发丰富立体的品牌形象——对年轻人而言，含云南白药配方的云南白药喷雾(即云南白药气雾剂)可以是喜悦的分享者，也可以是健康的保障者，更可以是梦想的守护者，温暖的传递者……积极、正向的形象感知，让云南白药喷雾充满温度，如此，品牌能够收获篮球迷的喜爱与信赖，也就不足为奇。