新讯网官方唯一联系电话：15001380073 理论上说，你有多久没运动，就有多久没受伤。
运动中最易受伤的，莫过于很久没动起来的那群人。无论是大神还是小白，想要健康、安全地运动，就要有正确的运动损伤防治。
如果你认为大部分人都知道该怎么做，那就错了。南方周末等发起的《2024年都市人群运动力洞察调研报告》发现，都市人群在运动前的准备、运动中的习惯、运动后的恢复方面，依然有一定误区，相关专业资源也存在一定欠缺。
这里就不能不提到，在伤痛防治领域有领导地位的云南白药气雾剂。云南白药气雾剂的作用和功效得益于独有的云南白药成分，传承百年保密云南白药配方，专治各种跌打损伤、扭伤、摔伤、瘀血肿痛、肌肉酸痛、风湿疼痛等。
自从含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）“红白CP”出现以来，不慎受伤时，我们有了“先喷红瓶冷敷镇痛、后喷白瓶活血散瘀”的操作指引和药品支持。作为市面上，的“双瓶双效”产品。云南白药气雾剂保险液：先喷红瓶迅速镇痛。“云南白药保险子提取物+制冷剂”双重功效，急性疼痛发生时，迅速镇痛。云南白药气雾剂：后喷白瓶持续疗伤。“云南白药提取物+成膜工艺”现代科技，充分发挥活血化瘀、消肿止痛、持续疗伤的效果。今年，基于“少动”都市人群易在运动中受伤，云南白药气雾剂又提出了“运动前配合白瓶热身”，告诉脆皮都市人一定要重视运动的整个过程，以降低受伤风险。
对于含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）“红白CP”，80后、90后运动爱好者大多不陌生。可95后、00后就不一定了。
从2023年年报数据看，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）在运动损伤疼痛局部用药喷雾类产品中独占鳌头，零售市场份额占91.0%。但品牌方也意识到，更年轻的一批消费者，对云南白药气雾剂认知不足、购买率低。因此，2024年以来，云南白药气雾剂一直在推动品牌的年轻化。
截至目前，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）打出了一系列营销组合拳，从人到场景，从线上到线下，每个动作都有的放矢，像施展了一套没有多余动作的“水花消失术”，让消失的只有人们对品牌的陌生，以及出现和潜伏的伤痛。
一、紧抓人与场，开启品牌年轻化
打造自己的品牌IP活动，是当下场景营销的一种流行趋势。通过IP活动，品牌能更好地与目标受众建立情感连接，提升品牌的辨识度与忠诚度。
2024年4月到6月，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）全新场景营销IP“走啊打球去”3v3高校篮球赛火热开启。昆明、上海、长沙、广州四城32所高校的“篮神”集结，共512支球队热血对决，争夺四省，。
赛事还邀请了44位球星踢馆，让实力OG与校园黑马切磋PK，全网赚足了眼球，抖音话题累计播放量高达2.9亿，全民投稿视频共计3.8万。
从健康跑到篮球赛，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）活动营销IP的升级，既巧妙又有远见。
上述的《报告》显示，成年人偏好的运动项目第二、第三位，分别是跑步类和球类运动。跑步属于随时随地畅享型运动，而球类则属于约人约场比拼型运动。就像“走啊打球去”字面的意思，这个IP就像一句暗号，让人们想挤出时间与自己的球搭子重聚，一起快乐活力起来。
从人群看，篮球因易参与、观赏性高，成为了中国集体球类运动之首，受众极广。新IP以高校大学生人群切入，更加聚焦到了年轻用户身上。
另一方面，从场景看，由于篮球的竞技互动属性，篮球场是发生跌打损伤的高频情景，适合传播运动损伤防治理念，自然地达到了展示产品的目的。最重要的是，一个好队友不会拒绝把有效的产品分享给朋友。可以说，云南白药气雾剂为自己创造了，的营销传播场景。
抓住年轻人群、抓住竞技运动场景，是云南白药气雾剂2024年品牌营销延续的思路与特色。
比如，跟练是年轻人保持健康的热门方式。云南白药气雾剂将日常跟练与久坐、穿高跟鞋、颠勺、敲键盘等日常生活中的易损伤时刻关联，发起了“健康跟练100种运动”全民挑战。
线上，先是由最懂“久坐”的面塑非遗传承人@郎佳子彧科普“死臀综合症”，引发百万粉丝博主、全网网民的健康分享与跟练，掀起“拯救屁股”的健康浪潮。随后，品牌又在武汉光谷步行街举行主题快闪，联动各大领域KOL，与大众一起现场释放多巴胺，享受轻运动。
围绕深入日常的出发点，线下活动策划了“红白”两个跟练赛道，红色赛道设置伸懒腰量角器、公交平衡大师等有趣的挑战游戏，白色赛道融入乒乓球、拔河等专业运动场景。
集章、打卡等高互动形式也齐齐叠加，以新世代喜爱的方式与他们链接，既让年轻人更好地理解了云南白药气雾剂的功能特点，又帮助人们从多元场景预防伤痛产生，彰显品牌一贯的健康主张。
迈向品牌年轻化的同时，云南白药气雾剂也不忘辐射全年龄段用户。
在上一个腾讯体育，赛事中，云南白药气雾剂与腾讯体育深度合作，通过背景广告、主持人口播、创意中插等多种形式，从赛前到赛后全方位露出产品和“走打”IP，在线上与篮球爱好者持续链接，建立品牌熟悉度。
此外，云南白药气雾剂在线下开展了“健康焕新主题场馆”活动，在6省各选一个篮球馆和羽毛球馆，以场馆的沉浸式硬核“皮肤”，强化消费者的产品认知，科普防治运动伤病知识，推动全民更好地享受运动。
线上线下双管齐下，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）全方位构建全新品牌系统，把产品、人、场景充分结合，实打实地在人们心中留下印象，展示出云南白药气雾剂多场景适用，也令其“运动健康领域守护者”的品牌形象更具活力、更加年轻。
二、情感链接，打造品牌共鸣力
品牌如人，需要经过了解，有空间或情感上的链接，才慢慢地深入人心。
前段时间，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）抓住四大传统节日之一的重阳节，策划了“健康登新高”系列营销。
“重阳节就一定要登一座高山吗？”一句反问文案，立刻把人带进高山低谷的思考之中，勾起现代年轻人的强烈共鸣。“健康登新高”的起始点，设置在中国内陆，处，海拔-154.31米的艾丁湖。通过这个“反向登高”的设计，云南白药气雾剂告诉人们不妨换个视角看生活，从，点出发每一步都在登新高。
这次营销还联合了旅行大V实地打卡艾丁湖，把品牌关怀与达人们的体验、经历融合，向用户传递健康生活态度。官方抖音也发布了登高经历内容征集。无论是被触动，还是分享感动，消费者都在这波走心的对话中，加深了与品牌的情感链接。
对泛健康产业而言，品牌为消费者提供情绪价值，并不能非常直接地刺激购买。然而，云南白药却坚持做了不少只为践行社会责任的事。
这包括在开展3v3高校篮球赛之余，为高校带去球场修复计划，关注球场设施安全，并将计划作为“走打”IP的公益组成部分，未来与活动同步持续推进。
从药品到运动防护搭子，再到人们健康生活、健康运动的守护者，含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）在品牌“人格化”的过程中，没有追逐不合时宜的热点，始终保持着关注和解决社会健康问题的独特思考，其好处就像找到那口有水的井再合力下挖，品牌魅力喷涌是迟早的事。
三、总结
回顾一下云南白药气雾剂这套营销组合拳：
开创首届“走啊打球去”3v3高校篮球赛、推出高校球场修复计划；
策划发起“健康跟练100种运动”、“重阳节·健康登新高”；
线下多城焕新主题场馆；线上联动腾讯体育全方位露出。
如果将品牌营销视为销售和沟通的有效工具，这套营销组合拳已涵盖到方方面面。而在健康和消费理念进入到当下全新时代的背景下，它似乎又有所侧重，展现出更多的社会关怀、情感温度和创意度，品牌的整合营销不断登新高。
一直以来，云南白药集团致力于社会健康行动。立足于《健康中国2030规划纲要》，集团今年发布了云南白药伤痛管理新模式，将依托社区连锁药店的“伤痛服务中心”，集合各类疼痛管理产品，实现医疗资源全面下沉，满足百姓多元伤痛管理需求。
含云南白药成分的云南白药气雾剂（即云南白药喷雾）作为云南白药集团全新伤痛品类战略的拳头产品，未来的营销动作势必更聚焦于助力提升公众的伤痛认知和管理能力，以更多的场景和情感洞察，做出精准、精彩的营销，推动品牌伤痛管理新模式实现。
