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从“当窗理云鬓,对镜贴花黄”的朴素精致,到“口脂面药随恩泽,翠管银罂下九霄”的丰盛绚烂,中式美妆,源远流长、历久弥新,是中国之美的重要组成部分。经历了上个世纪的坎坷发展,又见百舸争流。在代代美妆人的传承、开拓与创新之下,以国潮崛起为背景,以“中国成分”为动力,中国美妆产品和美妆品牌,在世界舞台焕发新生、再绽绚烂。
今天的中国美妆,有多美?屹于中外品牌之林,中国成分是怎样的独特存在?在产品背后,中国美妆品牌,经历了怎样的艰辛?……面对美学之问、科技之问、发展之问,2024年4月29日,「了不起的中国成分特别季」在巨量引擎正式上线,重装出发。
作为巨量引擎于2022年就推出的，聚焦护肤成分的IP活动,历经三季,「了不起的中国成分」站内相关内容播放量超过120亿次。本季活动,巨量引擎以“了不起的中国成分,让中国品牌华焕新生”为主题,携手韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六个美妆品牌,并邀请到了资深媒体人李小萌、故宫博物院学术委员会主任单霁翔等大咖,带来倾情解读。
本次「了不起的中国成分特别季」,从”成分科技力““成分信任力”“成分种收力”“成分体验力”四大维度进行行业助力:回溯国货品牌的发展、看见中国成分的优势、提升对商家的经营支持,同时,以好内容、好商品让广大消费者走进、关注与爱上中国成分。据统计,活动全网总曝光超过30亿;参与活动的品牌,行业，排名提升26位,品牌GMV活动期环比平均提升91%。中国成分的活水,汇聚成好生意和行业影响力,从这里,向远方奔涌。
顶流大咖跨界合作奏强音
以“中国成分”为关键词,走进美妆的世界,他们的“了不起”,体现在何处?
首先,中国成分的科技,了不起。在「了不起的中国成分特别季」,我们随着观察者李小萌及一众美妆、成分达人,与品牌专家对话,深入探访品牌成分发源地,溯源了品牌的源流、技术与功效,走进了“中国成分”细节:这其中,既有美妆人对前沿科技的不断求真,他们思考超越,学而不仿;又有他们对传统配方的坚持挖掘,古为今用,再诞其华。六支品牌溯源定制片实现总曝光超3000万,总互动量超165万次。
此外,品牌的追赶探索、独特的中式审美,更了不起。从上个世纪的夹缝求生,到数十年内一路逆袭。回首其中辛酸苦楚与骄傲自豪,开天辟地的精神,是美妆品牌的不可或缺的“中国成分”。此外,历经千年的美妆底蕴,也让中国美妆保留了其独特的中国气质,审美、文化,也是“中国成分”的重要组成。「了不起的中国成分特别季」打造权威的媒体矩阵,走进行业发展史和中式美学,为国货美妆品牌提供“成分信任力”的背书。
为中式美学鼓与呼。中国成分美在何处?IP官宣大片,联合资深媒体人李小萌和中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,为匠心精神助阵。在李小萌老师的娓娓道来中,带我们领略了国货护肤百年发展之路,并在与六大国货护肤品牌的对谈之中,展现品牌不断探索、创新、钻研的匠心精神。截至目前,短片收获超过16万互动,曝光超1560万。
以共论探索行业可能。「了不起的中国成分特别季」在嘉兴南湖开启了「了不起的中国成分高峰论坛」,以“圆桌派”的形式,与从业者、行业专家共论新国货、新科技、新成分的美妆新时代。资深媒体人李小萌、财经学者吴伯凡倾情参加。“国货在高速崛起,那么每一家国货品牌到底应该坚持哪些不变的长期主义?”以行业关注的问题为线索,参与品牌再次激起全网广泛关注。
官方的成分特写之外,在抖音站内,以明星达人领衔,广大用户自发参与#了不起的中国成分特别季 相关话题,激发起一阵全民关注、讨论、参与的热潮。朱梓骁、斓溪、何泓姗、黄龄等超百位海内外明星、达人,为中国成分打call,网友也在抖音以短视频的形式分享出自己的与“中国成分”的故事。
截至目前,活动主话题#了不起的中国成分特别季 曝光量达28.2亿次。多轮共创话题热点也成功登入抖音热榜,其中,#用理科生思维护肤 跻入总榜top10、种草榜top2,#挑战，只用madeinchina 跻入种草榜top1。
在线下,「了不起的中国成分特别季」也开启“成分专列”,通过快闪形式,放大全民关注度,构建“成分体验力”。
5月15日起,「了不起的中国成分特别季」联动线上媒体与线下大屏整合投放,为中国美妆喝彩,收获百万曝光。5月18日-19日,「了不起的中国成分特别季」携手六大护肤品牌的成分专列,在上海愚园、法国巴黎双城惊艳亮相,绚烂的巡游巴士,引发达人、时尚潮人竞相打卡,超过4万人次参与了线下互动。
完善链路资源加持促转化
春夏,是美妆行业更新产品、释放新意的黄金节点。把握行业势能,巨量引擎「了不起的中国成分特别季」,不仅创造出“中国成分”的优质内容、流行话题,引爆行业影响力;在和六个头部品牌、乃至于全行业的深度合作中,平台投入重磅资源,为国货美妆品牌打通从内容场到货架场的转化链路,以“成分种收力”,促进整体美妆行业的生意爆发、高效转化。
在内容场景,「了不起的中国成分特别季」搭建了超过20达人矩阵,打造1亿+曝光内容,为品牌深度种草。在货架场景,平台汇聚资源,为商家带来了超值购、，试用、搜索运营助力等玩法,打通从内容到货架场的全链路营销。
从总体来看,活动期,参与品牌美妆小样派样截至目前超130万件、触达用户达100万;招商商家新客数爆发高达56%,在人群上有效破圈。
从品牌表现看,通过使用小蓝词、达人推荐词等搜索场景工具,以及参与超值购活动,多个品牌取得亮眼成绩,它们持续打造与主推爆品相关的优质短视频,通过优化商品卡提升承接能力。其中,韩束红蛮腰搜索点击量实现爆发,自然堂店铺爆发超258%,谷雨GMV同比提升35%,薇诺娜实现GMV环比增长21%,珀莱雅店铺交易周环比均爆发增长超349%,欧诗漫实现店铺爆发超92%。
此外,「了不起的中国成分特别季」,也撮合合作品牌与@东方甄选美丽生活顿顿 等达人进行合作,打造IP小专场,与品牌自播形成协同破圈。其中,顿顿美妆直播专场GMV刷新商业化项目记录;多品牌携手打造的「了不起的中国成分」主题直播,累计曝光超过500万。
“笔墨当随时代”,美妆亦如是。当前,中国美妆市场变化丛生、概念迭起,机遇与挑战并存。品牌亟需让更多的用户记住自己,了解自身产品优势,擦亮国货之美;用户,也渴求深入中国美妆的世界、找到适合自己的产品、感受中式美妆的独特与惊艳。
“中国成分”,恰恰为美妆品牌、用户的互相奔赴,提供了契合点与入口。作为美妆行业风向标IP,巨量引擎「了不起的中国成分」一直密切关注行业动态,继续聚焦行业趋势、创造行业话题、释放行业玩法,为国货美妆品牌提供发展动能。
承启、砥砺、创新、超越。如今,国货美妆品牌已然焕发出新的生命力。在这背后,「了不起的中国成分」既是流行话题的创造者,也是市场活力的推动者,行业发展模式的探索者。「了不起的中国成分特别季」成功收官之际,我们期待更多国货美妆品牌能在这里获得成长、脱颖而出,以中国妆容,袭中式美学,书行业华章。
