一场爱的坦白局温暖母亲节 巴布豆纸尿裤走心营销加速新品出圈

　　导读：当前，用户群体的更迭与消费需求的升级，对母婴品牌的高质发展提出了更高要求，一方面，需要精准把握消费趋势，以产品力为支撑，为用户提供更科学高效的育儿解决方案；一方面，需要洞悉妈妈们N面人生的内在诉求，以情感力为撬点，与用户构建多维链接，持续为消费者创造独特价值。回溯纸尿裤行业的发展，稳立于市场十余年的巴布豆品牌无疑是这一商业规律的最佳注解。

　　5月14日值母亲节之际，巴布豆携手年度新品「太空裤呼吸款」发起一场“爱的坦白“主题活动，引发无数妈妈共鸣，其在产品、价值表达上的合力进阶，加速品牌深入更多年轻父母心智。

　　Part1 捕捉妈妈们的细腻感受 释放品牌温暖力量

　　身处新母婴时代，对消费人群的变化、消费时代的变迁、消费者心理的洞察研究是贯穿全局的品牌发展要义。当前90、95后甚至更年轻的妈妈们已然成为育儿主力军，她们是注重科学养育的一代，同时也是更关注自我的一代，她们理想的母婴品牌，不仅是生活中的养育好帮手，更应该是懂她们情感的陪伴者。而这也是巴布豆纸尿裤持续精进的方向。

　　近期，巴布豆携手年度新品「太空裤呼吸款」发起母亲节×520 “爱的坦白”话题，吸引众多妈妈参与分享讨论：第一次在宝宝哭闹中为其换尿裤时的手足无措、为找到最契合自家宝宝的那款尿裤而不停试错过程中的苦恼焦躁、在终于学会根据宝宝便便外观判断，屁屁护理方案后的劳累与欣慰……那些藏在时光里的爱，通过宝宝视角，讲述着妈妈的辛苦如何被尽收眼底。

　　借势节日热度，巴布豆在微博、小红书等多个平台内进行内容传播与产品种草，通过IP露出、博主测评、育儿科普、囤货指南等形式与用户建联，以创意亲子日常、多场景产品展示、实用测评等多维内容，紧跟年轻妈妈偏好与需求，将内容与产品融合于一体的宣传方式，最终获得无数用户强烈反响与关注。话题内容引发无数妈妈共情的背后，实则承载着巴布豆满满的品牌温度。正所谓有共情力的品牌才能做出有洞察的情感营销，在母婴家庭日常育儿场景中，大家的注意力总是集中在宝宝的喜怒哀乐上，妈妈却是容易被忽视情绪与需求的那一方。通过发起此次母亲节×520 “爱的坦白”话题活动，巴布豆打破常规母婴营销认知，在关注宝宝的同时，也呼吁更多家庭关注妈妈的付出与蜕变。

　　Part2想用户所想 精准洞悉新世***妈育儿痛点

　　想用户所想，急用户所需，巴布豆通过温暖真诚的方式打开与个性张扬、宠爱自我的新生代年轻妈妈交流密码的同时，基于深刻用户洞察在产品端更给予她们切实的解决方案，这也是品牌宠爱妈妈的正确打开方式。

　　事实上，随着年轻妈妈跻身育儿主力军，她们早已习惯于母婴新品的快速迭代，愿意为产品额外功能价值支付更高价格，却也绝不在品质上让步。这一趋势倒逼企业不断革新升级，从生产管理、技术研发、原料创新等维度出发，打磨出更具创新功能价值的产品解决方案。其中，“透气性”作为妈妈选购尿裤的一大核心诉求，也成为众多品牌的产品，研发突破方向。尤其在酷热难耐的夏季，宝宝本身肌肤相较成年人就更加娇嫩脆弱，如果穿戴透气性不足的尿裤产品，屁屁长时间处于闷热、潮湿的环境中，加之尿液与粪便的刺激，很容易引发细菌感染、红屁屁等问题。因此，近两年妈妈们对尿裤产品“透气性”的呼声愈发高涨。

　　Part3 呼吸款科技尿裤新品重磅来袭 巴布豆以，产品力拥抱母婴家庭

　　清晰洞察到用痛点与诉求后，下一步该做的就是如何将产品真正落实到位，这背后尤为考验品牌研发能力、科技创新以及对差异化卖点的塑造。巴布豆以尿裤“透气性”为突破口，针对妈妈普遍感到为难的宝宝“红屁屁”难题给出更优解，也为行业发展来带更多思考方向。

　　基于此，2023年巴布豆携手中国航天太空创想联名全新推出高端纸尿裤产品——巴布豆太空裤（呼吸款）。据悉，这款尿裤融合了定点下渗层、0.19cm蜂巢吸收芯、欧洲亚麻纤维等多项前沿研究成果，将产品功能与航天概念相融合，成功实现“3重透气”，重新定义透气和干爽，产品整体透气度得到45%的大幅提升，以航天高品质给予宝宝“风般畅快呼吸”的舒适屁屁体验，也解决了妈妈们的红屁屁担忧。

　　正所谓“芯体是、纸尿裤的灵魂所在”，巴布豆太空裤（呼吸款）的芯体采用了颇具高科技感的蜂巢式吸收芯，面状导流尿液吸速跃升350%* ，稳固的六边形蜂窝仿生结构有效缩短吸收路径，能够将尿液瞬间牢锁，秒吸不反渗。即使宝宝嘘嘘量大，也依然能够保持屁屁干爽。

　　其次，巴布豆太空裤（呼吸款）在面层设计、原料应用等细节上也下了不小功夫，突破性应用定点下渗层与欧洲亚麻纤维。前者区别于普通面层，吸收尿液后的干爽度提升60%* ，全天候整面干爽；后者排湿速度大于纯棉250%* ，透气比率大于25%* ，大肠杆菌抑菌率大于90%* ，夏天使用也如同“自然空调”般让宝宝屁屁能够自在呼吸（* 数据来自巴布豆研发中心）。

　　此外，巴布豆太空裤（呼吸款）还贴心的考虑到妈妈夏天使用纸尿裤容易有异味、丢弃不便的问题，采用抛弃式设计，一卷一贴方便卫生，也杜绝丢弃后异味发散、不美观等情况的发生。

　　在此次话题活动中，不少巴布豆纸尿裤的忠实妈妈用户高度肯定了该品牌的匠心品质，对巴布豆太空裤（呼吸款）这一高端新品更是赞不绝口。回看品牌的多年发展历程，巴布豆一方面从未松懈于研发精进与品质深耕，每年投入高额研发经费，开发产品创新功能价值，并将“价格厚道、感动人心”做到，；另一方面不断针对自家知名IP进行延伸与打造，搭建长效情感连接，积极拥抱与呵护每个有爱的家庭，为无数宝妈与宝宝带来爱与陪伴。

　　站在行业角度，巴布豆作为资深母婴品牌所取得的每一项成绩都绝非偶然。对用户需求的精准感知，对新技术、新材料的积极研发与应用，加速纸尿裤向品质化、专业化发展；品牌形象塑造与品牌价值的深刻感知，则决定着品牌能否走得长远。在纸尿裤产品愈发同质化、市场竞争愈发激烈的今天，巴布豆不仅深知消费者所想，更凭硬实力打造消费者所得，持续推进整个行业迭代与向上增长。