「植美馥予」：用植物成分打动肌肤

　　「编者按：初识“植美馥予”，是通过“多重胜肽丰盈紧致日抛精华液”这款产品开始的。沁透、回弹，一丝丝苦橙花香，是我对这个品牌的初步印象。而这个品牌又是如何破圈而立？」

　　如果要评选植美馥予今年表现最突出的产品，多重胜肽丰盈紧致日抛精华液一定榜上有名。自产品面世以来，已经连续多月获得抖音美妆销售排行榜精华版块的，，以精准的定位、优异的品质和销量实现了品牌的品效合一，更是成为了品牌的爆款产品。一个新锐品牌，又是如何定位产品，用产品去征服消费者？

　　| 赋予产品植物属性，用成分打动肌肤

　　植美馥予创立初期推出的产品和如今品牌的主流产品差异很大。品牌建立初期即已定位在护肤版块，因为产品还只是在小范围的消费者建联阶段，所以当时品牌的发展相对比较平稳。

　　但在一次次调研、测试之后，植美馥予发现市面上很多护肤品在成分核功效上仍有很大的提升空间；如何真正地为国人带来适合国人肤质的护肤品——这个想法逐步显现。于是品牌再次梳理自己的方向，意欲从成分和功效中重新梳理自己的品牌价值，将产品嵌入植物属性和功效属性；植物之美，本真馥予”这个slogan也就慢慢地定了下来。当品牌拥有一个专属理念，所有产品都会围绕着品牌推动发展。多重胜肽丰盈紧致日抛精华液就是基于这样一个出发点诞生。

　　| 爆品诞生的背后：扎实的产品研发

　　这个品牌从2019年成立至今，其实仅有3年左右；而多重胜肽丰盈紧致日抛精华液却是在2020年即已定下的产品方向。彼时抗衰老和紧致皮肤已然成为很多护肤品品牌趋之若鹜的新战场，且国人在经历过数轮地产品配方教育下，如何能够配比出效果与性价比艰巨的产品，成为了品牌能否成功占领高地的关键因素。“早A晚C”的护肤理念，蔚然成风；是延续大热的配比思路，还是走自己的配比道路？植美馥予选择了后者。 高浓SYN-AKE蛇毒寡肽配比，外加七重肽类复配，再通过额外加入积雪草、丹参、甘草、当归等提取物，实现人群从微生态到皮肤内里，精准实现皮肤的抗衰与紧致两个目的。

　　诚然，中国是全球化妆品的消费大国，有强大的消费盘；但是市场大却研发不强。护肤品的基础是构建在皮肤医学、生物学、药学等科学之上，如何吸收全球护肤品品牌的强大经验，走出中国特色的护肤品产品，为消费者提供长生命周期的产品，就必须从最基础的研发入手。

　　科学→技术→产品→品牌，植美馥予在每、产品问世之前，都需经历至少数十次地调研、测试、修改原料配比再调研的闭环中，以真正为消费者带来切身需要的护肤产品。

　　| 爆品走向大单品，植美馥予开启增长“第二阶段”

　　、优异的产品，不仅需要扎实的产品研发基础，还需要有高效的营销助力。2021年，多重胜肽丰盈紧致日抛精华液经过多轮次打磨后，正式面世。

　　2021年双11植美馥予抖音美妆品牌全网销售额突破千万，GMV轻松破千万，且还在抖音双11期间荣登护肤品牌TOP6、荣获2021年中国美妆年度大奖“年度新国货品牌”；2022年3月7日的抖音女神节单场GMV破三千万、4月抖音电商排行榜美妆品牌榜行业累计销售额TOP8、4月美妆爆款榜“植美馥予多肽紧致精华”（即小绿管）TOP8；2022年5月荣登抖音美妆品牌TOP5、抖音商家自播榜TOP2。

　　、生命周期足够长的“大单品”,是与消费者持久互动、情感共振的“粘合剂”，这也是所有护肤品品牌所追求的阶段目标。植美馥予已经有了一个“爆品”，那么接下来呢？植美馥予选择的是做“大单品”这条更难，也更具有挑战性的道路。这两年流量当道，植美馥予也在思考流量过后，品牌如何继续增长，这也不难看出品牌选择大单品战略的必然，而这个道路也是每一个新锐国货护肤品变成真正的国货品牌必经之路。

　　2022年7月20日，“2022植美馥予发布会新品发布会”在漳州市成功举办，植美馥予品牌总负责人田甜主持了本场新闻发布会，此次新品发布会的主旨则围绕总结植美馥予以往成就与发布新品展开。

　　在发布会上，植美馥予品牌负责人围绕品牌理念和本次新品发布会的情况进行了发言，他前瞻性得提出“无功效不化妆品”的理念，对于未来国货护肤品的发展趋势更是进行了天然植萃滋养与合理调配均衡的概括。

　　化妆品是承载着美丽梦想的商品,不仅仅是产品功效,其往往伴随着消费者多重的情绪满足、心理补偿以及身份认同。正因如此，植美馥予将在未来继续聚焦功效护肤品版块，将爆品成长为大单品，并进一步在情感、精神层面深入挖掘品牌对多元化、多圈层群体的正面影响力。