国纤美开启文化营销，与文创品牌“一杯活法”达成战略合作

　　近段时间，玻尿酸科技企业国纤美动作频频。在产品研发上，它联合两位院士科学家“中国玻尿酸之父”凌沛学院士、B-HA生物活性玻尿酸发明人惠觅宙院士展开技术合作，打通了从实验室到消费者环节，实现了玻尿酸科技普惠；在体育营销上，它牵手速度滑冰世界，林雪、蹦床世界，蔡琪子、艺术体操全国，周芯羽、花样滑冰全国，朱秋颖以及，拉拉宝贝郭佳媛展开体育营销，以，之名守护，品质；在战略营销上，国纤美与《高端品牌是如何炼成的》作者达成合作，打造属于国纤美的高端品牌方法论。种种迹象表明，伴随着业绩的爆发式增长，国纤美在技术研发、品牌营销上步入到崭新的阶段。

　　近日，国纤美更是与生活方式领军品牌“一杯活法”达成战略合作，双方将在文化艺术、体验营销、生活方式等方面展开深层次、高水平的合作。

　　一杯活法由知名文化商人刘妮希创办，位于杭州市灵隐寺景区，是一个集读书、文化、艺术、展览为一体的多元化空间，也是杭州市，的网红打卡地。许多年轻的游客不远千里、慕名而来，只为在这里读上一本书、喝上一杯茶、留下一张照片。

　　对于此次战略合作，国纤美总裁薇薇表示，“当前，化妆品行业呈现出质量参差不齐、体验感缺乏等弊端，难以吸引到高端忠实客群。国纤美要打造美妆界的高端品牌，文化营销是必经之路。一杯活法所倡导的生活方式与价值观，与国纤美不谋而合。未来国纤美将与更多高端文创品牌展开跨界营销，为消费者带去美的享受。”

　　发力文化营销，赋予品牌文化内涵

　　随着疫情的不断反复，中国化妆品行业面临着严峻的发展形势。然而在这个特殊的阶段，一批具有前瞻意识的新国货却逆势崛起，成为新的时尚消费潮流。它们以跨界激发无限创意，用传统文化重塑品牌精神，在创新与传承中，找到了一条独特的发展之道。

　　当前，越来越多的消费者在购买美妆国货时，更加注重产品的功效、品质、性价比、口碑、体验感、科技感与文化感。尤其新国货的消费者，更加重视品牌背后的文化与精神，对于新国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高的要求。

　　“现在的消费者已经很难被教育，她们非常依赖自己的价值判断和价值倾向，不再盲目迷信大品牌，而是寻找适合自己的产品。”薇薇说，“那些具有强烈文化烙印、生活方式印记的品牌，将受到消费的青睐。”

　　尽管越来越多高品质、高科技助力的高端产品实现了高速增长，但在消费升级的大背景下，人们已从注重产品本身，转变为更加关注产品能否带来心理愉悦的精神层面。

　　赋予品牌更多文化内涵，已成为高端美妆品牌的必修课，国纤美也不例外。

　　自诞生以来，国纤美在功效性产品开发、品牌形象建设以及体验式营销等多个方面发力，通过悦彦秀系列产品、凭借精准的产品定位，实现了快速增长。不过，薇薇并不满足于此。

　　“高端消费者是一群最挑剔的消费者，要征服她们的心，就必须引领她们进入梦想世界。”薇薇说，“国纤美需要在文化、艺术上发力，强化消费者的文化认同与情感认同，最终成为人们向往的一种美好的生活方式，而一杯活法为国纤美的文化营销提供了良好的契机。”

　　牵手一杯活法，打造生活方式品牌

　　“仙气飘飘的茶馆”，“简直就是世外桃源”，“一人一世界、一杯一活法”……如果你打开社交网站搜索“一杯活法”，你会被这些有趣的文字所吸引。

　　如何定义一杯活法？正如一杯活法创始人刘妮希所言：“它既是茶膳空间，又是第四空间，也是你想象的美好生活方式。从茶膳出发，让人与人有温度的连接，让有趣灵魂相互激荡。”

　　十多年前，刘妮希就与财经作家吴晓波结下了不解之缘。从蓝狮子到吴晓波频道再到企投会，刘妮希一直扮演着文化商人的角色，但在她的内心深处，始终住着一个“文艺青年。”

　　在结束企投会的工作之后，一次偶然的机会，刘妮希发现了灵隐寺下的这片世外桃源，从此爱上这里，一心扎向心中所向往的这片乐土。在她的精心打造之下，一杯活法成长为集,膳、新文化、新消费为一体的生活方式品牌，成为杭州文艺青年的必去之地。

　　每隔一段时间，刘妮希就会举办一场人文气息浓厚的思想盛宴，分享者不乏杭州知名的学者、作家、艺术家与创业家。如今，文化沙龙已成为一杯活法乃至林隐寺景区的一张黄金名片，不少人不远千里慕名与会。

　　一杯活法不仅将艺术、文化、音乐等新中产偏好的元素植入到空间里，而且创造了一个，的体验营销场景。当客人看到空间的某本书，某款茶叶，只要掏出手机扫码支付，就可以将它带回家。“经过两年的打造，一杯活法完成了从场地空间到生活空间的跃迁，并摸索出了一条有效的文化营销路径。”刘妮希说。

　　在刘妮希的规划中，一杯活法将成为美好生活方式的集合店，“我们将不断引进各种文创品牌和新消费品牌，其中，国纤美将是我们，合作的品牌。一杯活法将在文化营销、打造IP方面与国纤美进行深度合作，共同探索跨界营销新方式，为国纤美打造高端品牌提供有效助力，构建双赢格局。”

　　体验营销与文化营销双驱动，实现高端化升级

　　体验式营销是国纤美的一大特色营销形式，国纤美将继续通过终端美肤沙龙、产品组合搭配、内外双修的课程以及各类主题活动，深化体验式营销落地。除了实现既定的开店目标外，品牌将投入巨额的新媒体广告，全面支持底层动销活动与终端体验式营销。

　　同时，“全新的产品系列也在紧张设计之中，即将面向市场。借由新的产品系列，实现产品的年轻化升级，吸引新世代消费群体。”薇薇表示，“我们将充分挖掘中国优秀的传统文化，与优秀的文创品牌合作，将文化营销深入到新产品的各个营销环节之中，实现高端化升级。”

　　自诞生以来，国纤美聚焦玻尿酸+，联合两大院士科学家进行产品研发，以迎合消费需求务实开展体验式营销，使品牌保持了稳步的逆势增长。“随着新国货的崛起，国纤美将继续以高品质的玻尿酸产品和接地气的动销方式，为消费者带去健康与美丽的同时，让世界爱上东方文化之美。”薇薇说。