专研肌肤修护力,可复美胶原棒棒打“肌肤问题精”

　　化妆品行业因发展空间广阔而不乏优质巨头,但作为完全竞争市场又大浪淘沙,机遇与挑战并存是永恒的主题,不同时期伴随消费者和渠道的变迁,又有各自的主旋律。随着社媒平台兴起,专业KOL涌现加速市场教育,美业用户成熟度持续提升, 对国际，的盲从明显减弱,取而代之的是国货品牌的崛起,以及“成分党”、“配方党”、“功效党”等群体的日趋壮大。

　　在更为成熟的用户体系中,品牌需向内打造底层研发体系,以支撑差异化的核心技术,向外建立科学的内容传播体系,面向消费者获得信任。“年轻感”+“科技力”双管齐下,打造产品力和品牌力的，平衡,才能在激烈的角逐中站稳脚跟。

　　在这样的环境背景下,背靠巨子生物的可复美凭借重组胶原蛋白这一核心技术支撑,以及对目标消费者的敏锐洞察,打造了一系列营销组合拳,并围绕可复美#胶原棒棒打肌肤问题精#的核心创意,在今年的三八营销节点中层层推高品牌声量,成为现象级出圈的营销范例。

　　科技向美,专业修护引领功效性护肤品赛道

　　作为专研重组胶原蛋白10余年的国货品牌,可复美对肌肤问题的修护自有深厚的科研底蕴。其背后的「巨子生物」是一家创立有20余年的生物科技企业,是重组胶原蛋白领域的开拓者,也是成功将此科研成果实现产业化的先行者。在科学护肤的风潮愈发盛行、品牌都愈发喜欢强调产品专业成分的营销风气中,以科研硬实力为重的To B品牌出身的可复美,其所具备的品牌专研技术不言自明。

　　可复美胶原棒作为可复美的首款次抛精华单品,添加了可复美全新升级的Human-like重组胶原蛋白C5HR仿生组合,里面蕴含了四种不同的重组胶原蛋白,构筑起强修护胶原体系,外愈+内补+芯动力三层维度同时为肌肤源源不断地提供修护力,可以深入肌底修护受损肌肤,稳定肌肤状态。同时还复配了羟基积雪草甙,可以有效舒缓敏感、温和修护脆弱肌肤,以及依克多因厚筑屏障,增强肌肤抵御力;再加上5D玻尿酸和聚谷氨酸钠,带来了良好的深层补水、高效保湿作用。整个产品集修护舒缓和补水保湿为一体,可谓强强联手,多维修护,功效十分强大。

　　以科技撬动功效型护肤品品质及护肤原理的探索,不断专研消费者真正需求的初心,可复美以专业修护力为消费者肌肤问题的解决提供优质方案,这也是其角逐三八营销战役的，底气。

　　强势出圈,三打“肌肤问题精”触达用户心智

　　“她经济”时代的到来,让主打女性消费的美妆护肤赛道涌入无数玩家,想要从众多优质品牌和产品浪潮中出圈,有效的营销是不可或缺的强劲动力。品牌能否将产品内容成体系化地表达,并将产品效用可视化呈现,以使消费者可感知并信服,这些都决定了具备科技硬实力的品牌产品能否真正建立与消费者的信任桥梁。

　　在本次三八营销战役中,可复美围绕#胶原棒棒打肌肤问题精#的核心创意,合作星品体验官、宝藏喜剧演员孙天宇打造创意广告大片《孙大圣棒打肌肤问题精》,别出心裁地将可复美胶原棒类比为孙悟空的金箍棒,主要攻克的肌肤问题化身“妖精”,以大众耳熟能详的孙大圣打妖怪的故事,生动地展现出了可复美胶原棒的产品修护功效,形象具体,又不落俗套,并且借助孙天宇的个人特质,完成了可复美胶原棒有效对抗三大肌肤问题的价值输出。可复美还推出了一支由孙天宇出镜的可复美胶原棒打怪棒棒舞挑战,用具有高度传播力的“魔性”舞蹈接力,激发网友UGC产出动力,辐射更广泛的年轻人圈层,提高可复美胶原棒棒打肌肤问题的产品功效传播度。

　　除了以创意TVC降低产品功效传达门槛,聚拢年轻人群关注之外,可复美还在创意传播中深埋了品牌IP「肌肤问题鉴定司」的露出,不仅实现了品牌IP资产的沉淀,后续还借由该IP在直播活动中与粉丝共同探讨肌肤问题,持续打造品牌与粉丝的沟通场景,强化有科研底蕴的专业形象。

　　作为重组胶原蛋白护肤赛道的开拓者,可复美通过不断地科研创新,持续为消费者的肌肤提供多维呵护。此次可复美携手孙天宇,先以创意玩法撬动流量,又将传播终点回落到消费者的核心需求,同时拥抱消费者的娱乐痒点和消费痛点,在三八营销战役中热力出圈,有效地扩大了品牌首款次抛精华类产品「可复美胶原棒」的泛知度,实现了流量和用户感知的双赢。