护肤行业增速高企，敷尔佳面膜以何构筑核心竞争力？

　　如今，护肤行业增速高企，驱动功效性护肤市场进入发展新阶段，被消费者喜爱的敷尔佳面膜，究竟以何构筑核心竞争力、获得市场青睐？

　　据《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》显示，消费者越来越重视皮肤护理，分析近几年统计数据可发现，在女性消费者支出意愿更强烈的同时，男性护肤意识也有所提升，呈现出“双轮驱动”的行业新趋势。反观品牌方面，区别于早期市场由进口品牌垄断的格局，众多国品冲出重围，不断完善产品线，推出众多让人眼前一亮的好产品，市场竞争也随之愈发激烈。而敷尔佳之所以能被消费者赋以“国品之光”的美誉，与其主营的敷尔佳面膜系列产品密不可分。

　　以品质和创新为“铠甲”，入局专业护肤赛道

　　2019年，对国品敷尔佳来说是极不平凡的一年。彼时，凭借优质的产品，敷尔佳已在市场中树立了良好的品牌形象，积累了一定的口碑，而2019年新产品“胶原蛋白水光修护贴”的面市，更让敷尔佳一发不可收地走上创新发展的道路，产品逐步向多功能性护肤层面铺设。

　　此后，敷尔佳以品质和创新为“铠甲”，入局专业护肤赛道，基于对市场需求的洞察以及对自身创新力的挖掘，相继推出了内含虾青素、积雪草、植萃提取物等成分的功能性护肤品。其中，敷尔佳的贴、膜类产品以精简科学、安全有效的特性在市场中崭露头角，受到了消费者的喜爱与信赖。如今，其旗下贴片类产品已跻身贴片类专业皮肤护理产品市场前列，“敷尔佳面膜”也在一定程度上实现了自我突破，产品力不断提升。

　　洞察消费者护肤需求，秉承“贴心呵护”初心

　　衡量一个品牌好与不好，主要看它是否懂得消费者，能否做出消费者真正需要的产品，而在这一方面，敷尔佳显然取得了不错的“成绩”。在敷尔佳看来，持续推出契合消费者需求的好产品，既是敷尔佳发展的必要前提，也是敷尔佳面膜能获得消费者青睐的关键所在。现如今，大众的护肤意识已不再局限于对颜值的追求，更多地是关心肌肤本身的状态是否健康。紧扣这一护肤需求，敷尔佳推出了具有针对性的补水面膜、祛痘面膜、清洁面膜等产品，品牌人气也随之提升。

　　除洞察消费者护肤需求之外，敷尔佳还希望给予求美者更多的关怀和呵护，这一想法不仅体现在敷尔佳的产品里，更体现在敷尔佳的理念里。

　　长久以来，敷尔佳坚持“专业修复，贴心呵护”的理念，在崭新的2022年，更是借助“时间的朋友”跨年演讲这个平台对其进行了更深层次的解读。在敷尔佳的心中，面膜不仅仅能护理肌肤，更能成为让生活变得更好的“小支柱”，它能“支撑”起人生的空间，让人在变美的同时，听书、思考、欣赏音乐，精神世界更富足。所以，把产品做好，就是希望大家变得更好。敷尔佳“贴心呵护”求美者的初心，一直不曾改变。

　　契合“极简护肤”趋势，拓展产品、品类版图

　　随着“成分党”“功效党”队伍的壮大，越来越多的消费者开始摒弃繁复的皮肤护理步骤，丢弃成分驳杂的护肤产品，追求配方与步骤上的“极简”。在此背景下，“极简护肤”成为近几年行业的热门趋势，影响力巨大。

　　敷尔佳旗下产品向来以成分精简、配方科学而著称，多款敷尔佳面膜都在保证护肤效果的基础上，尽可能规避过多成分的添加，力求科学专业的方式解决肌肤问题，为肌肤减少负担。乘“极简护肤”潮流，敷尔佳持续发力，拓展产品及品类的版图，现已形成由三十余种专业皮肤护理产品组成的产品矩阵，主营的敷料和贴膜类产品屡获得多项行业内奖项，受到了市场的广泛认可。

　　“专业修复，贴心呵护”从来不是一句轻飘飘的口号，它体现在敷尔佳面膜的品质里，体现在敷尔佳对求美者的关怀中。在护肤行业高速发展的大趋势下，敷尔佳以契合消费者需求的高质量产品构筑核心竞争力，逐步沉淀产品力与品牌力。在未来，敷尔佳还将深挖市场需求，发掘自身创新潜力，持续为消费者带来护肤好产品。