“吃鸡”《和平精英》接力《刺激战场》

　　拯救游戏，拯救业绩，腾讯找到了王牌游戏变现新途径。5月7日深夜开始，腾讯两大“吃鸡”游戏低调进行使命传承：在多个游戏排行榜位列第一的“吃鸡游戏”《绝地求生：刺激战场》(以下简称《刺激战场》)免费版体验服测试突然关闭，开始停机维护;今年4月刚刚获得版号的同类游戏《和平精英》上线运营，同步开启充值系统，尝试商业化变现。

　　看似两款游戏，有意思的是，除了世界观略有不同，《和平精英》与《刺激战场》的美术、UI都极为相似，用户帐号、道具、皮肤等游戏数据全面打通留存。对于腾讯而言，两个游戏，区别在于，《和平精英》已经获得版号，拥有了商业化变现资质。有业内人士估计，受益于“吃鸡玩家”的持币待购，《和平精英》首月月流水有望突破15亿元，稳定期月流水约在8亿元，年化流水能够超过100亿元。

　　换个皮肤“吃鸡”?

　　从4月底拿到版号，到5月8日《和平精英》公测，腾讯游戏的反应速度非常快。

　　与《刺激战场》一样，《和平精英》也是由腾讯光子工作室群自研打造，不过世界观变成更为正能量的的军事竞赛体验手游。《和平精英》宣称，为向守卫国家领空的蓝天勇士致敬，特邀请空军招飞中心协助指导。

　　目前，《和平精英》安卓版已经上线，iOS版本因苹果审核政策将稍晚上线。从游戏截图可以看到，《和平精英》载入界面中，文号、出版物号、粤网文号、网络出版服务许可证号一应俱全，文号与出版物号也与一个月前下发的第12批游戏版号中《和平精英》的资质对应。

　　北京商报记者登陆《和平精英》体验发现，《和平精英》的美术、UI(界面风格)都与《刺激战场》极为相似。更关键的是，《和平精英》支持腾讯系社交帐号(微信、QQ)登陆，继承了《刺激战场》的游戏数据，玩家之前在《刺激战场》中获得的道具、皮肤等，在《和平精英》中依旧存在。

　　事实上，腾讯对《和平精英》上线早有准备。国家知识产权局商标局中国商标网上显示，腾讯早已经注册了《和平精英》的商标，其中一个商标名为《刺激战地：和平精英》，和《刺激战场》仅一字之差。

　　“可以说，《和平精英》就是《刺激战场》的马甲。”比达咨询分析师李锦清判断，这也是大部分游戏用户的感觉。

　　为了符合相关政策要求，从游戏名称到世界观设定，《和平精英》在文案方面进行了较大改动，世界观设定为反恐背景，甚至加入了空军招飞的宣传广告，游戏画面引入国产军用运20、武直-10、歼-20等武器装备的形象。

　　此外，在游戏防沉迷设计上，腾讯强化了健康系统管理。腾讯披露，《和平精英》开始“16+”试点运行。即在登录游戏时，年满16周岁的用户才可以获得授权登录;在游戏中，16周岁及以上的未成年用户，每天限玩2小时。

　　商业价值巨大

　　有了《和平精英》，《刺激战场》何时重启，腾讯方面并未正面回答北京商报记者，该公司公关部相关人士表示：“《刺激战场》已于5月8日正式结束技术测试，感谢广大玩家长期的厚爱和支持。”

　　更能佐证《和平精英》接力《刺激战场》的是，《刺激战场》App版本发布的“《和平精英》今日公测”通知中，直接向《刺激战场》的用户推荐了《和平精英》，称“《和平精英》今日正式上线运营，将于15:00分批开放登录，受苹果商店上架延时影响，iOS版本在苹果商店上架时间可能会延迟。iOS版本将于15:00开放下载更新。”

　　腾讯并非只有上述两款“吃鸡游戏”，绝地求生系列还包括《绝地求生：全军出击》，但表现不如《刺激战场》。此外，腾讯还拥有《堡垒之夜》，但主要面向PC和主机游戏市场，而非中国网民热衷的手机游戏。

　　根据腾讯游戏官网的热门游戏排行榜，《王者荣耀》和《刺激战场》位列排行榜前两位。伽马数据发布的《2019年2月移动游戏报告》显示，《王者荣耀》位列收入榜第一名，测算流水超过20亿元，不过下载量同比降55%。

　　《王者荣耀》热议下降，谁来接下腾讯游戏营收的重任?《刺激战场》一直在头号人选，Questmobile数据显示，2019年3月《刺激战场》月活为1.85亿。

　　不过苦于版号限制，《刺激战场》至今无法变现。李锦清认为，“腾讯快速上线《和平精英》，并引导《刺激战场》的用户导入，源于‘吃鸡游戏’的用户规模以及商业价值很高，游戏又是腾讯的营收支柱”。

　　游戏吸金压力

　　有业内人士分析，《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破15亿元，稳定期月流水约在8亿元，年化流水过100亿元。

　　根据相关数据，腾讯目前支柱游戏《王者荣耀》2018年营收130亿元。

　　但整体看，腾讯游戏过去一年压力巨大。财报显示，2018年腾讯收入为3127亿元，同比增长32%，净利润为775亿元，同比增长19%。2018年腾讯营收和净利润增速双双不及2017年。

　　从业务板块来看，腾讯，的营收板块依然是增值服务，2018年收入为1766亿元，同比增长15%。游戏贡献了增值服务58.9%的收入，为1040亿元，但增幅从2017年的32%跌至2018年的6%。

　　按季度业绩来看，2018年四季度，腾讯游戏收入为242亿元，较2017年同期下降1%，环比下降6%。在整个2018年，腾讯游戏的营收一直表现平平。除了2018年一季度实现同比增长26%之外，增幅再未超过6%，并在2018年三季度、四季度出现了同比下滑4%和1%的情况。

　　对此，艾媒咨询CEO张毅表示，“腾讯之前的利润太依赖于游戏，尤其是一两款游戏，任何一个公司太依赖几款能看到生命周期的产品，都是很危险的”。

　　不过，现在《和平精英》给了腾讯游戏续命“氪金”的机会。在这类游戏中，“大吉大利，今晚吃鸡”是玩家表达胜利的常用语，经历一年多低潮，腾讯正式“吃鸡”。截至发稿前，腾讯股价涨幅超过2.63%。

　　北京商报记者 魏蔚