《熊出没·狂野大陆》大年初一上映

　　1月6日晚，华强方特（深圳）动漫有限公司受邀参加国际授权业协会于香港举办的“2019年亚洲授权业，大奖颁奖典礼”。

　　凭借“熊出没”、“熊出没·原始时代”、“熊熊乐园”等授权合作项目的，表现和创新，华强方特获得了国际授权业协会“年度亚洲授权项目”、“年度娱乐授权项目（动画）”、“年度新秀奖”以及“年度被授权商”等四项大奖提名。经过专家评审团层层选拔，《熊出没·原始时代》脱颖而出，一举揽获“年度娱乐授权项目（动画）”大奖。

　　《熊出没》持续保持国产动画电影品牌授权热度第一

　　对于此次获奖，华强方特执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳女士表示：“感谢国际授权业协会对我们的肯定，同时也要感谢和我们携手的众多合作伙伴对于《熊出没》和方特动漫的信赖。未来，方特动漫将继续创新突破，与更多优质的合作伙伴共同推动授权行业创新发展，打造更多优质的“常青合家欢IP”品牌，为中国和全世界的消费者带来，的娱乐体验。”

　　“亚洲授权业，大奖”由国际授权业协会评选并颁发，是亚洲授权业界的，奖项，旨在表彰过去一年中在亚洲授权行业取得，表现及杰出成就的授权品牌和企业。如此重量级的奖项，是国际授权业协会对《熊出没·原始时代》及其合作伙伴在衍生领域勇于创新、不断突破的最佳褒奖。

　　《熊出没∙原始时代》是，动画品牌《熊出没》系列第六部大电影，成为春节档电影爆款，票房再创新高突破7.14亿，“熊出没”IP已成为脍炙人口的合家欢动画品牌。依托熊出没系列动画电影这个超级IP，华强方特动漫早在前几部动画电影作品中，已策略性地与中国各行业领军品牌展开线上线下全方位创新联动，授权品类跨度大、覆盖广，涉及20余个行业，100多个一线品牌，产品超3000余种，《熊出没》成为国产动画电影品牌授权热度第一。

　　不断拓展授权广度和深度《熊出没》推动行业发展

　　摘得本届“年度娱乐授权项目（动画）”奖项桂冠的《熊出没·原始时代》，是华强方特动漫授权业务的成功案例代表之一。方特动漫创新与华润三九、康师傅、头部短视频平台等领军品牌，展开深度联合营销，助力授权产品“康师傅熊熊水”在20多个，城市，开展40余场点映地推活动，触达亿级消费者，助力产品售出10亿瓶，其强大的商业价值，获奖实属众望所归。

　　在动画电影IP授权品类方面，方特动漫进行了积极的开拓。《熊出没》大电影携手华润三九品牌，授权合作的“999小儿感冒药”，成为中国，开拓医药授权的动漫IP，制造了小儿感冒药销售爆款。受儿童医药产品的特殊性和国家相关政策法规的限制，动漫IP向儿童医药品类跨界是有很大难度，而这个项目两个品牌的联手则创下了“动漫+医药”跨界授权的先例，实现定制款产品获得近2700万曝光量，产品销量提升10%。

　　电影IP的营销玩法上，方特动漫也走在行业前沿。《熊出没·原始时代》创造了“电影+”的整合营销模式。比如，配合电影情境，在关键剧情点进行产品植入，以加深观众对产品外观和功能的感性认知。同时，创新设计熊大熊二演绎的“半袋装”TVC广告，趣味传播“用量更精准更安全”的产品核心卖点。此外，还将专属传播物料广泛投放在社会化媒体、电视开屏广告、公交广告、观影会、商超药店等线上线下传播及销售渠道，全场景触达目标用户。同时，开创性地联合中国主流短视频平台快手发起UGC挑战赛，获，用户参与。

　　电影IP授权潜力巨大 《熊出没》品牌未来可期

　　随着中国电影事业的稳步发展，越来越多优秀国内电影的涌现，国产电影IP授权迎来了新的市场机会，国产电影衍生品的潜在用户体量巨大。但国产电影商业体系尚未将IP授权、衍生品制造完整地收编其中，目前国产电影IP授权更多地在被动的市场应变中，缺乏前置的、专业化的、多品类的授权运营模式，仍需品牌方与被授权方合力，开拓出更系统的国产电影IP 运作模式，挖掘更大的市场空间。

　　在电影IP授权上，方特动漫是在国内较早启动的企业。从2015年第二部大电影《熊出没之雪岭熊风》开始，方特动漫就先后与英菲尼迪、蒙牛、华润三九、QQ 等多个知名品牌开展电影授权等各类型合作，通过提前设计电影专属图库、影片巧 妙植入、CNY期间的联合营销、主要道具的提前规划与生产等一系列市场举措，让电影里的产品在电影上映初始，便能同步进入各大销售渠道，受到大众喜爱。

　　毋庸置疑的是，IP授权的前提是优质的IP内容，《熊出没》系列大电影会持续输出新的内容和新的价值。在即将到来的大年初一，《熊出没》第七部大电影《熊出没·狂野大陆》，将会如约与全国观众相见。这部电影在题材立意、视听效果、制作技术等方方面面都有全面的升级和创新。观众们不仅可以看到变帅变强的光头强，还可以领略人变身为各种动物的神奇与多种自然地貌风景，更可以在欢笑中收获快乐的真谛，值得期待。