《印象刘三姐》开辟文旅新路径

　　新世纪以来，“文化+旅游”的全产业链深入融合，在全世界范围已经是不可逆的发展趋势，尤其是随着党和国家新一轮机构改革方案的公布和实施，我国的文化和旅游产业深入融合的步伐，势必加速进行。提起文游结合，其楷模就非广西大型山水实景演出——《印象刘三姐》莫属了。

　　自2004年3月起，《印象刘三姐》在阳朔正式公演，至今演出已达6700余场，接待观众近1600万人次，开创了我国旅游实景演出的先河。《印象刘三姐》作为广西旅游的一张名片，带动阳朔当地GDP 5%的增长。在2017年更是接待观众165万人次，门票收入高达2.1亿元，利润突破1亿元，创下了历史新高。

　　毋庸置疑，《印象刘三姐》融汇了舞台艺术、影视艺术的综合性艺术特征;依山傍水的广阔艺术空间，当地居民原生态的大规模参与，以及依托于由多民族塑造和传承的、活态的“刘三姐”民间传说等传统文化背景，仅就艺术理念而言，《印象刘三姐》的实践实验放在今天，也先进的不可比拟。

　　2017年，演出运营公司申请重整，新股东北京天创文投演艺有限公司通过招投标成为重整投资方，演出一切照常并得到后续优化，发展火热。《印象刘三姐》代表的旅游实景演出作品，是新世纪以来旅游实景演出行业，在纯市场化的环境下所生存下来的硕果仅存的经典IP，其所凝结的依托于桂林山水的艺术想象力、创造力，对于我国的旅游实景演出行业而言，具有着无可替代的典范价值和意义。

　　就旅游实景演出行业外部而言，随着第三次消费升级进程的不断深入，包括由独生子女组建的新一代中国式“原子家庭”开始成为文化旅游消费的主体和主力，面对外在挑战，《印象刘三姐》为提升艺术表现空间和提高现场的观赏体验，其舞台、看台、园区等配套设施也都进行更新换代，并通过开设主题公园、主题酒店等文化综合体的系统性改造来拓宽收入来源，打破过去严重依赖门票和广告收入的单一营收模式。

　　《印象刘三姐》的重组发展与更迭对“文化+旅游”全产业链的深入融合起到促进作用，对我国文化产业的整体性转型升级，对弘扬传统文化、提升全民族的文化自信，都有着长远的现实意义。