投诉电话：15001380073 泛娱乐化时代,线上“种草”,线下“拔草”,成为Z世代购物新乐趣。作为深受Z世代消费者追捧的国民护肤领导品牌,雪玲妃战略力推全新高端子品牌鲜叶,打通线上线下融合通道,通过线上线下的联合运营 为消费者提供最真实的服务体验。雪玲妃这一重大举措精准俘获Z世代这一庞大消费群体的“芳心”,雪玲妃线下体验店登上当下年轻人热衷美妆的“打卡”“拔草”榜单,迅速成为护肤达人必经打卡点。
疫情逆势增长 发展驶入高速通道
今年开局,受新冠肺炎蔓延的影响,数以万计的实体店铺因其面临的高成本、高竞争、高垄断、低回报等难题被迫停业。当疫情对实体经济造成冲击的关口,雪玲妃却将业务触角往线下扩张,借助线上线下二者相结合的优势实现逆势增长,驶入高增长通道。
首先是，优势的线上电商平台,雪玲妃在疫情期间迅速抓住直播带货的风口,深耕抖音短视频内容营销平台,网红爆款“氨基酸洗面奶”逆势高速增长,创下单品单月销售额近亿的亮眼成绩,柠檬去角质素销售额也破四千万。此外,清洁泥膜、唇膜、除螨皂、卸妆水等多款产品,无一不是市场热议的“网红”产品。
与此同时,雪玲妃旗下高端子品牌“鲜叶”,体验门店也在各大城市CBD快速铺开,这也让雪玲妃从网红品牌跃升为更受消费者信赖的潮牌。截至目前,雪玲妃在全国已经设立三十多家门店,鲜叶作为雪玲妃旗下的线下高端美容产品,已经基本入驻雪玲妃的线下门店,并且受到了广泛消费者的好评。
实体零售场景式消费体验是电商无法给予消费者的,电商品牌线上线下共同发力成为新方向。雪玲妃双剑合璧,除了满足线上消费者的需求外,还通过开设体验店将消费者可享受的服务衍生到线下,它的出现使消费者更加了解雪玲妃付诸于鲜叶的护肤理念。
新零售浪潮 线上、线下融合
雪玲妃品牌成立于2011年,一上线就深入互联网大营,实现了研发、生产、销售于一体的企业运营模式,开创从工厂到消费者的 B 2C 新电商 模式 。 成立9年,雪玲妃成为超过1400万的学生、白领、时尚博主的护肤选择,得到黄圣依、李小冉、陈彦妃、赵露思等明星大咖大力推荐。
随着新零售浪潮席卷而来,对于雪玲妃多年运营沉淀下来的千万量级的Z世代用户而言,线上场景只是买买买,已经满足不了消费者即时体验产品和护肤服务的需求,这促使 雪玲妃 往线下发展,让消费者更好地跟 雪玲妃 ，接触。 作为雪玲妃旗下的线下高端美容产品系列,鲜叶很好的补足了雪玲妃作为线上电商品牌的短板。特别是鲜叶美容护理头等舱,由雪玲妃创始人戴丽华先生全程设计呈现,从听觉、视觉、触觉、嗅觉带来四大宁静纯净奢享体验。
2020年,雪玲妃一方面进行线上雪玲妃主品牌的攻城略地,一方面进行线下全新子品牌“鲜叶”的开疆拓土,这是本身发展需要的重要策略。雪玲妃把线下门店变成体验店,通过线下场景来扩展体验的维度,让更多国民认识到“鲜叶不仅仅是护肤品,更是梦想和健康的生活方式”。
