投诉电话：15001380073 随着营销联名热的进一步深化和沉淀，各大品牌之间的跨界合作也花样十足。一次成功的跨界联名，不仅能为企业带来直接的销量转换，更能升级品牌形象，扩大品牌传播，形成破圈效应。所以，在这个万物皆可联的营销时代，如何在众多连接对象中精准匹配符合品牌自身特质，构建IP，并形成传播与流量脉冲，成为每个品牌主最关心的问题。
此次，一直走在年轻化浪潮前列的膜法世家携手中创文旅和三山五园，园林主题文化，联合颐和园，推出12周年限定新品。传承经典养颜方，糅合现代护肤技术，倾力打造的“膜法世家×颐和园”系列产品，成功地吸引了膜粉的喜爱。为年轻活力的产品IP注入人文情韵，历史绵香的同时为品牌年轻化提供了巧思。
寻找IP新出口，搭建传统美与肌肤美连接通道
颐和园在我国不仅仅只是一座园林建筑，更是我国传统文化和历史的核心载体与表达，在历经百年历史之后，锻造充满活力，青春的身姿成为其再现华丽的重要方式，颐和园这个超级大IP需要年轻元素的加入。而膜法世家作为本土化妆品牌的潮流引领者，天生聚焦年轻群体，而在产品IP化发展中，醇厚的历史底蕴之味，古典清香，同样也是消费者所需，所青睐，膜法世家需要更多的历史元素、文化元素。
外在滋养肌肤，内在濡养心性，“膜法世家×颐和园”系列产品的打造恰好体现了二者的契合点，用护肤品诠释古方养颜秘诀，将消费者沉浸在历史美人环境当中，助力膜法世家成功“出圈”。
呈现古典新美学，由内而外吸引消费者
膜法世家携手颐和园传承经典养颜方，糅合现代护肤技术，倾力打造眼部，“御廷兰花奢宠眼护套盒”，将古典雅韵气质融入现代肌肤美学。通过精华油按摩促进吸收，眼贴膜包裹导水保湿，眼霜紧锁前续补给营养，从而实现1+1+1>3的效果，重唤眼肌年轻恒采。
同时，一个好的卖相是产品成功占领市场，吸引消费者的重要因素。膜法世家在“御廷兰花奢宠眼护套盒”的整体包装设计上，莫兰迪色系的经典配色，玉兰花作为主要视觉元素，又融入佛香阁古建筑的结构美学，使得整个产品宫廷风范十足，华贵典雅，成功贴合产品精致眼护的特点，从外观设计上传递产品特点，吸引消费者注意。而在“桃红四物御养亮颜面膜”的产品设计中，结合桃花的清新浪漫、牡丹的华贵大气、十七孔桥梁的美轮美奂、佛香阁的宏伟气质，搭配现代美学设计，为年轻消费者呈现出了桃红少女粉的，视觉盛宴。
巧借代言力量，发挥“粉丝经济”效应
对于品牌来说，吸引流量是实现销量转换的重要途径，而明星艺人自带的巨大流量也成为品牌的重要争取对象。在此次的联名跨界中，膜法世家将产品巧妙搭配不同代言人气质，塑造品牌形象，再一次俘获众多“膜粉”。翩翩少年御前风，雕梁画栋瓦朱甍的吴磊、谦谦信步渡落花，舟舫清涟伴流光的薛之谦、亭亭玉立貌倾国，粼光闪闪映佳人的周冬雨、彬彬公子气轩昂，一夜梦回旧时郎的林更新，膜法世家通过文案描绘场景，设置古风意境，引起消费者情感共鸣，加之明星仙气海报投放，官方微博互动粉丝，不断扩大流量入口，发挥粉丝经济效应，爱上传统，爱上膜法世家。
在“得年轻人得天下”的营销逻辑下，利用年轻人所喜欢的方式，完成品牌年轻化革新的营销案例越来越多。膜法世家和颐和园这次玩的跨界，从颜值上美出了一个新高度。不论是设计赋能古今文化，以情感营销打动用户，还是线上花式玩法互动粉丝，不得不说，年轻的膜法世家已经成功为自己注入了文化的灵魂，真正搭建起了与消费者的沟通体系，通过产品，传递品牌温度与态度。
正如，膜法世家能够跟年轻人在同一频率上玩起来，,还得益于其骨子里透露出的年轻基因。只有不断抓住年轻人的胃口，才能让品牌拥有长久的竞争力。
