悦诗风吟为中国消费者“量”肤定制全新毛孔细致精华系列

　　悦诗风吟与天猫新品创新，战略合作 数字化创新下的新品革新

　　[2019年6月1日，上海] 韩国自然主义品牌innisfree悦诗风吟在仲夏到来之际，推出全新毛孔细致精华系列，以改善不同肤质的中国消费者所广为困扰的“毛孔肌肤问题”。此次的产品上新不同以往，innisfree悦诗风吟，携手战略合作伙伴——天猫旗下“天猫新品创新，”，以分析消费者全维度数据，得出更为精准、多元与个性化的需求现状，让“数据力”结合“美妆力”，成为innisfree悦诗风吟在消费升级时代背景下，不断以立体视角理解消费者需求，并结合自身创新实力推陈出新地跨界开发美妆新系列。

　　数据分析需求 让消费者做主新产品

　　在消费升级大背景的持续影响下，消费者对于产品个性化、多元化、定制化的需求不断升级。innisfree悦诗风吟作为较早将“新零售概念”带入美妆消费的品牌之一，曾于2018年2月开设 悦诗风吟私人定制彩妆盘快闪店(innisfree My PALETTE Station)，又在同年9月推出私人定制粉底液(My Foundation)，用原创定制、个性产品等一系列创新产品，为中国年轻消费者带来专属于自己的独特体验。

　　为了能获取消费者精准且不断变化的美妆需求，结合大数据挖掘和UNI ID精准样本调研，洞悉市场及消费者需求变化，innisfree悦诗风吟再次突破升级，与天猫新品创新，达成战略合作。天猫新品创新，是天猫U先、天猫小黑盒等营销矩阵的前站，主要任务就是解决品牌在产品孵化、研发及上市前各阶段的痛点，从而助力品牌精准孵化新品、提升新品上新速率和上市成功率。天猫新品创新，能与众多集团、品牌建立战略合作，是通过以下几个步骤实现的，包括依据阿里大数据反推新品研发和供应链改造，全线赋能品牌进行前瞻性的产品规划及市场策略，推动全链路消费场景和数据打通，指导品牌进行全渠道策略整合，完成品牌与天猫新品创新，的共赢合作。

　　当悦诗风吟以综合性购物网站“天猫”的消费者大数据为基础，对1,315名中国女性消费者进行有关肌肤问题困扰的调查研究后，研究总结出当下护肤市场三大现状：一、精华类产品比重上升。通过2017至2018年，对于护肤品类需求的数据对比，越来越多的消费者倾向于使用精华类产品;另外在调查中，选购精华类产品的消费者达20%，除去护肤套装及面膜产品，在其他护肤品类产品中占比，。二、毛孔粗大问题成为肌肤困扰中的，问题。根据调查问卷的结果，在12个肌肤问题中，选择毛孔粗大的消费者最多，其次是黑头、黑眼圈、皮肤出油等。 还有很多人虽然对自己的毛孔状况会有担忧，但在护肤过程中又容易忽视这一问题。 三、毛孔护理开始受到消费者重视。通过2017年至2018年各护肤品类产品功能性选择的数据对比，保湿、抗皱及美白，这三大日常护肤过程中消费者最关注的功能之外，毛孔护理已经成为另一个消费者关注的重要功能。

　　而悦诗风吟实验室内部的研究中也发现，关于护肤非常重要的一个结论：毛孔问题如果得不到及时改善，容易引发包括肌肤老化、暗淡无光、黑头粉刺、油脂分泌过旺等一系列肌肤问题，并且影响肌肤光滑度、甚至减低肌肤吸收保养品的能力。所以对于广大消费者来说，护理毛孔粗大的问题迫在眉睫。

　　当下市场上所能提供的毛孔护理类产品不多，主要以泥膜、化妆水与精华液为主。实际上，简单的清洁毛孔已经难以满足当下消费者的护理需求，针对以上一系列对市场需求的分析，innisfree悦诗风吟最终决定，在今年六月推出全新三款针对不同毛孔问题的毛孔细致精华系列。

　　想要减少肌肤困扰?从改善关键问题开始。

　　在完整的护肤步骤中想要减少肌肤困扰，需要从改善关键的肌肤问题开始。innisfree悦诗风吟通过推出适合干性、油性及适用所有肤质的三款毛孔细致精华露，护理毛孔肌肤问题的三大问题——油光型，缺水型与松弛老化型，只有针对不同类型的毛孔问题研制更合适的产品，才能帮助肌肤呈现自然、健康状态。

　　其中，适用于干性至混合偏干性肤质的毛孔细致精华露[烟酰胺焕亮]蕴含烟酰胺成分，帮助提亮肌肤，令肌肤焕发光泽;而适用于所有肤质的悦诗风吟毛孔细致精华露[多肽弹力]蕴含低分子大豆多肽成分，帮助提升肌肤弹性，令肌肤弹润饱满;而适用于油性至混合偏油性肤质的悦诗风吟毛孔细致精华露[果酸控油]蕴含乳酸成分，帮助调节肌肤多余油脂，令肌肤水润清爽。连续使用毛孔细致精华系列四周后，将帮助肌肤多维度改善，呈现弹润紧实，细腻平滑肌状态。

　　值得一提的是，在全新毛孔细致精华露研发过程中，开发了对消费者肌肤温和的配方，温和细嫩呵护肌肤。

　　大数据时代下的全面新零售战略

　　当店铺体验、支付方式，都在不断满足消费者需求之际，产品作为品牌核心，更需要打破与消费者之间的供需壁垒，让不断变化的需求与更新换代的产品紧密结合，而大数据无疑在这一环节成为重要枢纽。在此次innisfree悦诗风吟与天猫新品创新，的战略合作中，研发定制化产品在结合大数据的应用后，不仅加快了产品上新时间，还将其市场营销过程中包括定价、定销全链条打通。通过对大数据的利用，innisfree悦诗风吟还将会进一步打造以消费者为，的大数据驱动的新零售形态。新零售将通过消费者数据与产品的深度结合，真正实现消费者逆向牵引生产变革。

　　此前，innisfree悦诗风吟曾运用新零售的强大潜力，携手天猫超级品牌日，于全国推出多家新零售概念店，将数字化技术、娱乐化内容与交互性体验在悦诗风吟的线下零售店铺中全面落地，并同时通过线上线下会员打通、istore数据打通，为中国消费者带来更引人入胜的新零售品牌体验。而innisfree悦诗风吟此次与天猫新品创新，联合开发全新美妆产品，更是给传统化妆品行业插上大数据的翅膀，引领消费升级，催生新产品与零售新形态。

　　在未来，innisfree悦诗风吟不仅会将大数据运用于产品研发，更会在产品包装、零售店铺、客户服务等更多方面进行强化。以云端数据沉淀做指导，从个性化、定制化的产品为基础，通过高频率的消费互动，到数字化的消费环境触达终端消费者，立志给予消费者最真实的美妆护肤体验。

　　作为innisfree悦诗风吟与天猫新品创新，的，跨界开发美妆新系列，悦诗风吟毛孔细致精华露特意选择天猫618进行新品，，提前于线下门店近1个月时间率先上市，旨在通过天猫618大促这一契机直面消费者，在累积销量的同时积累产品口碑，为7月1日后全渠道发售未雨绸缪。

　　大数据与产品研发的结合将不断促使innisfree悦诗风吟为中国消费者带来更多、更新、更能解决消费者痛点的美妆产品，让需求革新产品，最终实现以消费者为核心的品牌使命与愿景。

　　(innisfree悦诗风吟毛孔细致精华露上线平台包括：天猫、品牌官方旗舰店、以及线下所有门店。)