只范，用新的设计语言重构男士理容美学

　　如今设计对于产品来说不再只是“锦上添花”的存在，产品的包装设计变成了品牌身份和个性的现实载体，它更像是一个沟通符号，决定了消费者对于品牌的价值和感知方式。

　　在男士理容产品同质化严重的环境下，如何通过独特又吸睛的设计，做出更具品牌个性、更符合当下年轻群体精神表达的品牌？只范给出了答案。

　　只范的品牌英文名ZFAVOR，由「Z」和「FAVOR」组成，其中的「FAVOR」意为拉丁文中的好感，「Z」则代表品牌「Zenith，」的态度。只范希望通过对理容的，思考，为男性打造新的身份认同。品牌内涵中很鲜明地将「好感」指向了「社交」的场景，旨在通过好感科技理容让男性的每个日常瞬间都迸发好感，让颜值更懂社交。

　　个性十足的千禧一代对有“颜值”和“设计感”的产品往往有着更高的消费热情。他们也希望通过潮酷的产品，更好地在社交场合展现自己的个性、品味和生活理念。很明显能看出只范无论是在定位还是风格取向上，都不想受限于传统男士品牌的做法。他从一开始就打算通过高辨识度的、新潮的设计将品牌独特性传递给消费者，让品牌释放更大的价值。

　　这一代年轻男性对于色彩的好感度更高，只范品牌主色为象征着坚定可靠的，灰和跳脱、明亮的黄绿色，区别于大部分男士品牌在VI上选择黑白蓝灰。通过强视觉、潮酷的包装设计来展现只范科技理容「年轻」的一面，用充满科技感和新奇感的品牌设计吸引了更多的注意力，也体现了品牌的「强社交」属性。

　　除了产品内瓶的设计之外，只范还在外包装盒上下了不少功夫。黄绿色的透明外壳，印着只范多元小巧的设计元素，灰色的外框像将产品罩入冷冻实验仓，整套的设计细节营造了一种拆礼物氛围的开箱体验。从瓶身到外壳，再到只范的社交账号的平面呈现，几乎每个只范对外的视觉都融入了圆的变形符号、星球等图案，形成了一种，辨识度的只范风格，同时也与市面上多数男士品牌划分出了明显差异化的风格。

　　优秀的产品设计从来不是某个人的孤军奋战。只范每个出彩的包装呈现，都需要多个部门、供应商的全链配合和公司的大力支持。谈及产品落地的不易，只范的创始人林煌说：“我们经历了无数次的深夜座谈会、头脑风暴和产品的回炉重造，所有人一起出想法、整思路、分析工艺和创意可行性……我们陪着只范一起快速成长，大家对产品的坚持也是成就了只范的一个重要的原因。”

　　一个好的设计的背后，一定会有一群“吹毛求疵”的团队成员和坚持“死抠”细节的产品经理，通过无数次坎坷的调整，最终才得以呈现他们心里的“，”。

　　“以前很多品牌都会选择包装从简，他们选择把包装的成本和精力都花费在产品研发上了。但现在市场有了新潮流，消费者也在更新换代，年轻人不费力就可以接触到更多的选择，有了更高的精神和审美追求。”在提到设计对只范的重要性时创始人表示，“面对琳琅满目的品牌产品，如何迅速抓住用户的眼球，成为了品牌营销能否成功的关键。”只范希望能通过设计让品牌变得与众不同，在提升市场壁垒的同时，还能传递只范的品牌价值和态度，与用户建立更密切的联系。