投诉电话：15001380073 2020年，号称门店经营史上最艰难的一年。不要说生存维艰的独立门店，就连某些过去辉煌熠熠的百强连锁门店也难逃裁员减支，甚至关门的厄运。
固然如此，有的企业依然能出奇制胜，开始了新一轮的疯狂扩张，如调色师、WOW COLOUR等。在线下流量逐渐缩水，龙头企业们又围攻截堵的新形势下，有人在思考如何继续在夹缝中求发展，也有人踌躇于在新竞争环境中维持固有的竞争力。与此同时，有一家连锁门店品牌却二十多年如一日的苦心经营，默默地扛起某细分品类的大旗，并斩获了多个重量级奖项，日益维稳自身的品牌力，堪称为2020年国内，竞争力的美妆单品牌连锁门店。
这，就是荟宝·我家的芦荟妆园！
▲荟宝单品牌店铺形象和首席梦想官王鸥
二十一年沉淀，荣膺多项业内重磅大奖
创立于1999年的荟宝，自品牌创立至今专注于芦荟护肤，20多年来初心不改，并一直站在业内护肤品牌的前列，收获多项重磅大奖。
早在2014年，凭借荟宝多年来持续的产品创新和雄厚的研发实力，荟宝成功斩获由中国百货商业协会、瑞丽伊人风尚、中国美妆共同颁发中国化妆品年度“最佳芦荟品牌奖”、2015中国化妆品年度“杰出芦荟品牌奖”，而且成为，一个多年荣膺“中国化妆品最佳芦荟护肤品”的品牌。
▲荟宝单品牌店荣获“2017年杰出芦荟护肤单品牌店”
随着2016年荟宝·我家的芦荟妆园单品牌专卖店在全国诞生后，荟宝更是创造了单品牌门店高存活率的奇迹，荣获中国美妆年度“最佳芦荟专卖店”，2018年荣获中国美妆年度“杰出单品牌店”的荣誉，在业内名声斐然。
随后，仅三年多时间，荟宝凭借首创的芦荟单品牌专卖店的模式，拓展单品牌加盟店达3000多家。在2019年，荟宝顺利上榜并荣膺由中国连锁经营协会（CCFA）评选的“2019年中国优秀连锁新锐奖”，与绝味、百果园、良品铺子、瑞幸咖啡等其他行业的连锁企业齐名。
▲荟宝单品牌店荣获“2019年中国优秀连锁新锐奖”
这个奖项有多权威？据悉，中国连锁经营协会（CCFA）是国内连锁经营领域，的全国性行业组织。协会自1997年成立，拥有企业团体会员1000余家，连锁店铺20万个，包括本土和跨国零售商、特许加盟企业、供应商等。其中，零售会员企业2017年销售额近3.7万亿元人民币，约占全国社会消费品零售总额的10%。 因此，其颁发的“中国优秀连锁新锐奖”，权威和代表性。
更值得一提的是，今年的中国（上海）美容博览会上，荟宝凭借“荟宝多肽早晚提拉霜”喜提中国美容博览会的“2020美伊风尚奖”，让我们看到其产品生机勃勃的创新力。
▲荟宝芦荟多肽早晚提拉霜在2020美伊大赏中荣获护肤类最佳面霜大奖。
而这个奖项的含金量也是毋庸置疑的，中国美容博览会的“美伊大奖”是由中国美容博览会倾力打造的奖项，汇集了全球潮流尖品，从销售排名、口碑推荐、话题量三个参考依据遴选出9大品类、24个细分中逾百件年度好物，形成年度各类最佳产品候选名单，最终颁发荣耀大奖。
12月21日，荟宝受邀参加瑞丽时尚盛典，与众多知名明星同台亮相，并荣获2020瑞丽25周年美力觉醒影响力大奖，实至名归。
▲荟宝品牌总监Bonnie在瑞丽盛典现场
▲荟宝荣获瑞丽25周年-美力觉醒影响力大奖
回顾荟宝这一路走来，从业内知名到业外出圈，到底是什么让它取得那么多金光闪闪的战绩？从以下方面，我们看到荟宝品牌的匠心独运，且实至名归。
专心一志，凭产品品质沉淀品牌口碑
要知道，在化妆品行业中，要做到二十多年历史的老品牌，，而且做到二十一年专注于做一个芦荟护肤的品牌，荟宝更是国内，。
按荟宝品牌创始人陈丽红的话说，我们只卖芦荟护肤品，从定位理论看，这样更易抢占消费者心智。
而对于一个品牌来说，它的独具匠心往往就从它肯专心一志做一件事开始，如华为之于手机，如格力之于空调，如老干妈之于辣椒酱。
于是，在二十一年来，荟宝从来不干别的事，只是如一个工匠般精心打磨它的产品。
我们知道市场是趋利的，当一个品牌市场做起来，同类型的产品就会增多，跟随模仿山寨者众。为了更高的品牌辨识度，荟宝的匠心独运，则体现在它狠下重本，从产品“深度”和“宽度”入手，打造产品的技术壁垒。
深度上，从最源头的原料开始，荟宝在海南、云南战略2万多亩库拉索芦荟有机种植基地和活性芦荟加工厂，创建自己的研发中心：荟宝健康芦荟（亚太）研究中心，长期致力于芦荟在美容护肤领域的开发与研究。
▲荟宝战略合作各地优质芦荟基地
宽度上，针对性地研究消费者需求，先后推出荟宝芦荟胶、芦荟原液、芦荟原汁、芦荟面膜等多品类产品。同时以芦荟为核心，荟宝还延伸出包括护肤、彩妆、洗护、婴童孕妇护理等家庭护理全品类护理产品，贯穿至生活的方方面面。
正是痛下血本在产品品质上的把关，荟宝研发团队利用全球领先的科学技术，成功分离出专利成分活性芦荟荟宝素，使产品相对比普通芦荟精粹更易被皮肤吸收，深受消费者喜爱，赢下消费者和加盟店的口碑。
持续创新，针对消费需求迭代黑马“逻辑”
产品的品质是荟宝最牢固的壁垒，而持续创新的商业逻辑则是荟宝源源不断的品牌生命力。
2016年，彼时正值电商直播和社交电商等新渠道兴盛之际。荟宝在全国首创芦荟单品牌专卖店，独树一帜地开辟了线下单品牌专卖店的模式。
▲荟宝·我家的芦荟妆园店铺形象
当然，这种模式也并非是脑子一热拍下来的，荟宝敢于开拓线下单品牌专卖店的新渠道，正是基于多年来市场积累下来的品牌口碑。再加上单一产品卖点更容易加强消费者的记忆点，以及品牌主打天然、环保、健康的理念与年轻消费者的需求相匹配。因此，凭借多年来的厚积薄发，单品牌专卖店渠道模式一打响，便迅速在全国攻城略地，创下高存活、高拓展的奇迹。
在门店经营模式上，荟宝更是针对性研究了当下消费者的需求，不断升级消费者体验，通过检测皮肤状况，用更直观和专业的数据为体验服务加持，帮助消费者更好地进行皮肤护理；同时开拓独具特色的新鲜芦荟SPA灌肤护理项目，给众多爱美人士带来了与众不同的全新体验。
在加盟模式上，为使加盟商无忧、省心省力，荟宝秉持小投入、低风险的原则，荟宝规划门店平均面积为20-40㎡，启动费用低，人员少，SKU专业、时尚、精准；并且从店铺选址到店铺装修，从人员培训到门店运营，从会员管理到店务管理全方位保障，使加盟商无后顾之忧，真正实现小投入、低风险、快速回本和盈利的模式，赢得加盟商的信任和好感。
▲荟宝量肤定制体验模式为店铺引客锁客
2020年，当疫情袭来，荟宝并未改变其专注、专业和创新的基因和特质，积极于探索门店线上线下互融的模式。从疫情初期，便通过“千万租金补贴”等政策助门店顺利渡过逆境，凭借荟宝团队以及加盟商们团结一致的奋斗，2020年荟宝直播战役最终为大部分加盟商们成功渡过危机。其后，线上线下相结合的渠道模式也不断迭代着门店的经营逻辑。
或辉煌或硝烟，过往已往，2020年终将划成一个句号，而荟宝的下一个辉煌依旧在谱写。这样的荟宝，是否值得你打call？
