片仔癀：品质点亮中国制造

　　近日，《参考消息》“中华老字号振兴计划”系列活动专版报道《片仔癀：品质点亮中国制造》，阐述片仔癀药业如何通过科技和市场引领，依靠品质和品牌实现量价齐升，赢得市场青睐。

　　片仔癀：品质点亮中国制造

　　今天，“走出去”已经成为中国企业发展的关键词。然而，“中国制造”要真正赢得国外消费者的认可，道路依然漫长。

　　工信部门一份有关“中国制造2025”的调査报告指出，中国制造的产品质量发展不均衡，同时品牌建设滞后。自主品牌尽管数量很多，但是市场认可度不高，品牌附加值低、竞争力弱，顾客美誉度和忠诚度都有待提高。世界知名传播服务集团WPP发布的《BrandZ™中国出海品牌30强》报告也显示，只有23%的西方消费者能够说出至少一个中国品牌。这一比例相比2012年仅上升了3%。

　　如何实现依靠品质而不再是价格、依靠品牌而非廉价层面的突破?一家已经500余年的中华老字号一一漳州片仔癀，或许可以提供启发。

　　在片仔癀博物馆，一幅“片仔癀世界主要销售区域分布图”上面密密麻麻，注着东南亚以及日本、美国、欧洲等。目前海外营业额已经占到片仔癀总收入的1/3。这在中国企业群体中甚为少见。

　　对于北方、西部的消费者而言，片仔癀还是个略显陌生的名字。但在福建、广东、台湾等华南地区，这是一个堪为闽南文化标志的老字号品牌。自明代诞生以来，片仔癀依凭确切的功效和出众的信誉，成为当地百姓心中的“圣品”。

　　此后随着海上丝绸之路的开拓，片仔癀又在新的土地上博得美誉。当年去南洋闯荡的先民行李中，往往都少不了家乡的片仔癀。直到今天，片仔癀依然出口30多个国家和地区，连续多年位于中国中成药出口前列，在海外华人圈有着超高的知名度和美誉度，可以说有华人的地方就有片仔癀。

　　"药品企业是良心企业，而要坚持做良心药，就离不开片仔癀人对质量的坚守。”漳州片仔癀药业董事长刘建顺说。在他看来，一味地方中药能够历经时代变幻走到今天，得益于一代代片仔癀人始终用专业专注的工匠精神做一流品质，精选道地药材，遵循传统工艺，保证产品质量，确保用药功效。

　　在工业化信息化突飞猛进的今天，片仔癀药业仍旧坚持关键工序必须严格按照古法人工操作。每个工序流转都要精确到“粒”，每一粒成分都要精确到毫克。工匠精神成就了片仔癀的品牌价值，在“2016年中国品牌价值评价信息发布会”上，片仔癀以248.34亿元的品牌价值高居“中华老字号”品牌价值排行榜第三名。在“2017上市公司价值投资·中国资产管理高峰论坛”上，片仔癀荣获“第十一届中国主板上市公司价值百强”奖项，位居医药行业前十。

　　在品质的保证下，片仔癀又在营销、传播方面加以创新，目前，片仔癀药业在全国各地开设了片仔癀专营店，获得了消费者和资本市场的广泛认可。片仔癀药业半年度报告显示，2017年上半年，片仔癀实现营业收入17.53亿元，同比增长82.5%；净利润4.33亿元，同比增长逾四成，7月1日我国首部《中医药法》正式实施，兼具传统中成药生产企业和上市公司多重身份的片仔癀，更迎来了新的机遇窗口。

　　出于对片仔癀品质及片仔癀对中华医药文化传承作用的肯定，2011年，片仔癀传统制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录。随着“一带一路”持续推进，漳州这个，侨乡和海上丝绸之路的重要城市正迎来重现辉煌的历史机遇。“片仔癀将在优良品质和独特功效的既有基础上，依照'一核两翼’的发展战略，深入挖掘厚重的中医药文化宝库，打造国内一流的大健康产业集团。”漳州片仔癀药业董事长刘建顺说。